Как только мы видим знакомый значок или картинку на любом предмете обихода: телефоне, холодильнике, телевизоре и даже полиэтиленовом пакете, сразу можем определить название его производителя. В переводе с греческого логотип означает буквально: «слово и отпечаток».
Уважающие себя компании уделяют так много внимания созданию собственных логотипов неспроста. С одной стороны – это самореклама, а другой, таким образом клиентам будет удобнее вас распознать. Ежедневники с логотипом, блокнотики с надписями на обложке, чашки с картинками – все это становится недорогим рекламным носителем.
Первые в мире логотипы появились в начале минувшего века в Америке. Именно в этот период там бурно развивался производство, и на продукцию различных компаний приходилось то и дело наносить специальные графические изображения. С появлением лого экономилось время. С тех пор стали различать три вида логотипов – это графические знаки, короткие тексты и комбинированные (знаки и тексты) изображения. Логотипы разрабатываются раз и навсегда. Зачастую его смена дорого обходится предприятию. Во-первых потому, что авторы логотипов запрашивают за свою работу большие деньги, а во-вторых по той причине, что клиенты и покупатели, не найдя знакомого знака на продукции, пройдут мимо.
Как и где применять логотипы – зависит от вида продукции компании и еероли на рынке. Но в любом случае, разработчик такого знака включает в его содержание те элементы, которые лучшим образом описывают род деятельности фирмы или характеризует ее продукцию. Логотипы, которые потребители видят часто и на протяжении долгого времени, откладываются у них не только в памяти, но и в подсознании. Поэтому каждое предприятие старается наносить их на канцелярские принадлежности, зонты, зажигалки, пепельницы, стаканы… Вот увидели вы знакомый значок или надпись на футболке, и сразу вспомнили об определенной фирме, а также о тех ее товарах, которыми вы долго и успешно пользуетесь.
Ошибочно думать, что логотипы нужны только крупным корпорациям. Они служат хорошую службу даже владельцам мелких частных магазинов. Собственный лого поможет покупателям отличить вас от конкурентов. Кроме того, он придаст солидности, потому что такие обозначения, в понимании потребителей, могут позволить себе лишь солидные фирмы. На самом деле, логотип – это не роскошь, а средство продвижения вашей продукции.
