Відео перекладач чи професійний підрядник: що обрати для локалізації відео контенту

Відеоконтент став найефективнішим цифровим інструментом для маркетингу, з величезною потенційною аудиторією понад 4 мільярди користувачів Інтернету по всьому світу. Зараз близько 100 мільйонів людей дивляться онлайн-відео, а онлайн-відеотрафік становить 79% усього світового споживчого інтернет-трафіку.

Тим часом доведено, що цифрові відео є високоефективним засобом для залучення споживачів. Вебсайти, які використовують відео, отримують на 41% більше трафіку від пошуку, ніж ресурси, які цього не роблять.

Тому бізнеси повинні адаптувати маркетингову стратегію, щоб підвищити видимість і доступність свого відеоконтенту. Локалізація відіграє невід'ємну роль у підготовці відео до міжнародного ринку, що дозволяє іноземним користувачам отримати доступ до різноманітного вмісту. І неважливо, який відео перекладач чи яку команду для локалізації ви обираєте.

Чи варто використовувати відео перекладач при виході на міжнародний ринок

Щоб підготувати аудіовізуальний контент для іноземної аудиторії, маєте два варіанти: скористатися відео перекладачем чи звернутися до професійної команди локалізаторів.

Розглянемо кожний спосіб детальніше.

Відео перекладач з англійської на українську або іншу мову швидко зробить ваші відео доступними для аудиторії по всьому світу завдяки автоматичному перекладу. Це можна зробити у кілька простих кроків:

• Завантажте відео у відео перекладач
• Автоматично створіть субтитри
• Перекладіть відео будь-якою мовою одним клацанням миші.

Відео перекладачі зазвичай працюють в режимі онлайн без встановлення додаткових програм на ваш пристрій, що дуже зручно. І не потребує людських ресурсів для створення контенту для нового ринку. Єдина умова — ручне редагування субтитрів після того, як програма їх згенерує. Це займає хвилини, порівняно з ручним введенням субтитрів або транскрибацією.

Але якби все було так просто, навіщо б були потрібні фахівці з локалізації відеоконтенту, за послуги яких щорічно витрачають бюджети великі та маленькі бренди?

Річ у тім, що автоматичний переклад за допомогою відео перекладача має вузькі можливості використання. Такий контент стати у пригоді в випадках, коли треба зрозуміти суть відео і неважлива його якість. Тобто не може використовуватися як інструмент для реалізації маркетингової стратегії на нових ринках.

До того ж автоматичний перекладач відео пропонує лише найпростіший варіант — субтитри цільовою мовою, які не враховують ні контекст, ні культурні особливості аудиторії. Тобто мова не йде про локалізацію — лише прямий переклад сумнівної якості.

Натомість професійний підрядник з перекладів та локалізації запропонує повний пакет послуг, який допоможе підготувати ваше відео до нового ринку: транскрибацію, переклад, культурну адаптацію, створення субтитрів чи озвучення професійними акторами. За потреби можна повністю змінити звукову доріжку — додати нову музику чи звукові ефекти, що будуть більш релевантними для іноземної аудиторії.

Як підготувати якісний відео контент для нової аудиторії

• Створюйте контент з міжнародною привабливістю, який може охопити глобальну аудиторію.
• Утримуйтеся від посилань на інформацію, яка буде нецікавою на деяких ринках, чи втратить актуальність з часом.
• Використовуйте повільний темп мовлення в відео, щоб задовольнити глядачів, які читають субтитри.
• Обмежуйте текст та важливі візуальні ефекти в нижній третині кадру, щоб у разі необхідності розмістити там субтитри.
• Враховуйте культурну чутливість та національні особливості цільової аудиторії.
• Продумайте формат та адаптуйте відео до усіх можливих носіїв, які може використати глядач.
• Публікуючи повідомлення на відеоплатформах, таких як YouTube і Vimeo, завжди надавайте метадані (заголовок, опис, теги) для перекладу.

Від якості перекладу відео залежить реакція на нього цільової аудиторії. А значить і досягнення маркетингових цілей компанії. Тому не варто ризикувати, намагаючись зекономити бюджет — прислів’я «скупий платить двічі» працює у цьому випадку стовідсотково. Звертайтеся в MK:translations — тут розуміються на локалізації та залучають до проєктів досвідчених перекладачів відео контенту.

Автор статті - Юлія Венцковська. Детальніше про неї за посиланням Julia Ventskovska, Автор в MK:translations (mk-translations.ua)